文化就是力量 BTS效应席捲全球成韩流新动力

作者: 时间:2020-07-12方面时政952人已围观

文化就是力量 BTS效应席捲全球成韩流新动力

韩国文化产业振兴院列出 5 项 2018 年文化产业关键字,包括全球化、逆转、变化、多样性、对比,值得注意的是,在全球化中,特别指出「国际 A.R.M.Y(防弹少年团(BTS)粉丝名)诞生」的影响性。

韩国政府近年致力发展文化产业,目标成为世界前 5 大文化强国,根据韩国文化产业振兴院最新报告,南韩文化产业 2018 年产值规模达 116 兆韩元(约新台币 3 兆元),较 2017 年成长 5.2%,出口额则达 75 亿美元(约新台币 2250 亿元),年增 8.8%,势不可挡。

韩国文化产业振兴院指出,BTS 达成单一专辑百万销量三冠王,YouTube 频道在去年上半年点击数达 25 亿次、全年点击数有 94% 来自海外,在全球巡迴演唱会入场人次达 80 至 90 万人,种种成绩显示其在海外具有相当大影响力。

BTS 引领的潮流不仅成为韩国文化产业出口的新一波动力,也带动其他产业的国际市场,现代研究所报告显示,BTS 每年为韩国带来 4.1 兆韩元(约新台币 1116 亿元)经济效益,报告并预测,若 BTS 能维持出道至今的成长态势,至 2023 年可能为韩国带来 56.1 兆韩元(约新台币 1.5 兆元)经济效益。

BTS 代言产品包括汽车、运动品牌、化妆品、保养品、手机、电信公司、银行、手游等,都引发大批国内外粉丝与业界关注,近期发布与美国老字号玩具公司美泰儿(Mattel)将合作推出 BTS 娃娃,甚至让美泰儿股价在签约消息传出的隔天上涨逾 8%,显见 BTS 效应的威力。

在国际打下一片天的 BTS,也引起韩国当局注意,韩国总统文在寅多次透过推特致贺,也曾在海外行程亲访 BTS 法国演唱会,青瓦台在去年 10 月颁发花冠文化勋章予 BTS,他们是首个获颁文化勋章的偶像团体,也是最年轻的受勋者。

文在寅在今年新年致词中特别提及 BTS,表示「包括 BTS、K-pop 及戏剧都是我们文化的力量」,矢言创造更有助韩流发展的良好环境。

BTS 效应、尤其是在社群平台上的高人气,使许多媒体、分析家认为他们的成功受惠于通讯科技的进步与影音平台的普及化,不过,A.R.M.Y 们普遍认为,使他们从成千上万个透过社群平台宣传的团体中脱颖而出的,是他们透过音乐传达的理念与讯息带来的共鸣。

BTS 持续传达的正面形象,加上在全球青少年族群中的影响力,使联合国儿童基金会(UNICEF)决定邀请他们合作 LOVE MYSELF 活动,BTS 也因此应邀赴联合国总部演讲,由队长 RM(金南俊)代表发表演说,呼吁年轻人「珍爱自己、忠于自我」。

BTS 效应已打破音乐、文化及经济等领域藩篱,但至今没有人能解出属于他们的必胜公式;不过可以确定的是,文化就是力量,BTS 效应在国际舞台发酵,已经成为韩流新推力。

相关文章